Chez Cotécnica, nous défendons depuis des années une idée très claire : l’alimentation naturelle pour chiens et chats n’est pas une tendance, c’est une manière de faire. Et en 2026, nous avons voulu que ce message ne soit pas seulement compris, mais aussi mémorisé.
C’est pourquoi, dans un secteur où la communication est souvent rationnelle et assez prévisible, nous avons choisi de franchir une étape différente : nous lançons une nouvelle campagne mondiale pour OWNAT avec un format peu habituel dans la catégorie — un clip musical porté par des chiens et des chats créés intégralement grâce à l’Intelligence Artificielle (IA), qui interagissent et chantent à la première personne sur les bénéfices d’une alimentation naturelle.
Créativité face à un marché de plus en plus homogène
Une chanson originale et un récit dans lequel les animaux ne sont pas un simple élément visuel, mais les protagonistes absolus. Dans le clip, ce sont eux qui racontent leur quotidien « à la ferme » à travers les paroles. L’objectif n’est pas seulement de divertir : nous voulions humaniser la marque avec un regard frais et accessible, et construire un territoire propre capable de s’inscrire dans la durée.
IA : une décision créative, éthique et stratégique
L’IA a été un outil clé pour nous, et pas uniquement pour sa dimension innovante. Elle nous a permis de relever trois défis essentiels :
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Notoriété et différenciation : le concept créatif et l’identité de marque du spot renforcent une image claire, reconnaissable et durable.
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Bien-être animal : nous évitons le stress d’un tournage avec des animaux réels. Si nous défendons le bien-être animal dans la manière dont nous élaborons nos produits, nous devons aussi le faire dans notre communication.
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Scalabilité internationale : la campagne a été conçue pour être adaptée en six langues, en conservant le même ton, le même humour et la même force de message sur tous nos marchés.
Une bande-son originale, pensée pour être mémorisée
La chanson a été composée et interprétée par Marcos GCL, directeur créatif de l’agence HIT THE ROI. Avec un rythme folk accrocheur et des paroles adaptées à chaque marché, le clip s’appuie sur des scènes du quotidien, naturelles, de la « vie à la ferme » des chiens et des chats, pour créer une connexion immédiate avec le public.
Une campagne internationale en six langues
Cette campagne est née avec une ambition globale. Nous avons travaillé pour que le message sonne authentique dans chaque langue et que, au-delà du format, l’essentiel demeure : alimentation naturelle, identité de marque et respect du bien-être animal.
