A Cotécnica fa anys que defensem una idea molt clara: l’alimentació natural per a gossos i gats no és una tendència, és una manera de fer les coses. I aquest 2026 hem volgut que aquest missatge no només s’entengui, sinó que també es recordi.
Per això, en un sector on la comunicació sol ser racional i força previsible, hem decidit fer un pas diferent: llancem una nova campanya global per a OWNAT amb un format poc habitual dins la categoria: un videoclip musical protagonitzat per gossos i gats generats íntegrament amb Intel·ligència Artificial (IA), que interactuen i canten en primera persona sobre els beneficis d’una dieta natural.
Creativitat davant d’un mercat cada vegada més homogeni
Una cançó original i un relat en què els animals no són un recurs visual més, sinó els protagonistes absoluts. Al videoclip, són ells qui expliquen el seu dia a dia “a la granja” a través de la lletra. L’objectiu no és només entretenir: volíem humanitzar la marca des d’una perspectiva fresca i propera, i construir un territori propi que es mantingui en el temps.
IA: una decisió creativa, ètica i estratègica
La IA ha estat una eina clau per a nosaltres, i no només pel component innovador. Ens ha ajudat a resoldre tres reptes fonamentals:
-
Notorietat i diferenciació: el plantejament creatiu i el branding de l’spot ens permeten reforçar una identitat de marca clara i reconeixible, amb recorregut a llarg termini.
-
Benestar animal: evitem l’estrès d’un rodatge amb animals reals. Si defensem el benestar animal en com elaborem els nostres productes, també ho hem de fer en com ens comuniquem.
-
Escalabilitat internacional: la campanya s’ha dissenyat per adaptar-se a sis idiomes, mantenint el mateix to, humor i força del missatge a tots els mercats on som presents.
Una banda sonora original, pensada per ser recordada
La peça musical ha estat composta i interpretada per Marcos GCL, director creatiu de l’agència HIT THE ROI. Amb un ritme folk enganxós i una lletra adaptada a cada mercat, el videoclip es basa en escenes quotidianes i naturals de la “vida a la granja” de gossos i gats, buscant una connexió immediata amb qui el mira.
Una campanya internacional en sis idiomes
Aquesta campanya neix amb vocació global. L’hem treballat perquè el missatge soni autèntic a cada idioma i perquè, més enllà del format, el fons es mantingui: alimentació natural, identitat de marca i respecte pel benestar animal.
