En Cotécnica llevamos años defendiendo una idea muy clara: la alimentación natural para perros y gatos no es una tendencia, es una forma de hacer las cosas. Y este 2026 hemos querido que ese mensaje no solo se entienda, sino que se recuerde.
Por eso, en un sector donde la comunicación suele ser racional y bastante previsible, hemos decidido dar un paso distinto: lanzamos una nueva campaña global para OWNAT con un formato poco habitual en la categoría: un videoclip musical protagonizado por perros y gatos generados íntegramente con Inteligencia Artificial (IA), que interactúan y cantan en primera persona sobre los beneficios de una dieta natural.
Creatividad frente a un mercado cada vez más homogéneo
Una canción original y un relato en el que los animales no son un recurso visual más, sino los protagonistas absolutos. En el videoclip, son ellos quienes explican su día a día “en la granja” a través de la letra. El objetivo no es solo entretener: queríamos humanizar la marca desde una perspectiva fresca y cercana, y construir un territorio propio que se sostenga en el tiempo.
IA: una decisión creativa, ética y estratégica
La IA ha sido una herramienta clave para nosotros, y no solo por el componente innovador. Nos ayudó a resolver tres retos fundamentales:
- Notoriedad y diferenciación: el planteamiento creativo y el branding del spot nos permiten reforzar una identidad de marca clara y reconocible, con recorrido a largo plazo.
- Bienestar animal: evitamos el estrés de un rodaje con animales reales. Si defendemos el bienestar animal en cómo elaboramos nuestros productos, también debemos hacerlo en cómo nos comunicamos.
- Escalabilidad internacional: la campaña se ha diseñado para adaptarse a seis idiomas, manteniendo el mismo tono, humor y fuerza del mensaje en todos los mercados donde estamos presentes.
Una banda sonora original, pensada para ser recordada
La pieza musical ha sido compuesta e interpretada por Marcos GCL, director creativo de la agencia HIT THE ROI. Con un ritmo folk pegadizo y una letra adaptada a cada mercado, el videoclip se apoya en escenas cotidianas y naturales de la “vida en la granja” de perros y gatos, buscando una conexión inmediata con quien lo ve.
Una campaña internacional en seis idiomas
Esta campaña nace con vocación global. La hemos trabajado para que el mensaje suene auténtico en cada idioma y para que, más allá del formato, el fondo permanezca: alimentación natural, identidad de marca y respeto por el bienestar animal.
